La marca deportiva Adidas enfrenta señalamientos por presuntamente utilizar a las artesanas indígenas de Naupan, Puebla que elaboraron la colección especial de la Selección Mexicana para el Mundial 2026, sin reconocer adecuadamente su tradición textil ni ofrecer condiciones laborales justas.
De acuerdo con una publicación de la revista Proceso, la especialista en simbología textil de Naupan, Tatiana Bernaldez, acusó que las bordadoras poblanas habrían recibido apenas 36 pesos por hora y promesas incumplidas, como un supuesto seguro médico para sus familiares.
¿Cuál fue la colaboración de Adidas con las artesanas de Puebla?
La controversia gira en torno a la colección “Someone Somewhere Collection”, creada para el tercer uniforme negro de la Selección Mexicana para la Copa del Mundo 2026 que por primera vez tendrá 3 países como sede y se va ainaugurar el 11 de junio.
La línea incluye prendas con bordados hechos a mano sobre el escudo nacional, el logotipo de Adidas y flores en las mangas con detalles tricolores.
Cada pieza lleva el nombre de pila de la artesana que realizó el bordado y el estado de origen que es Puebla.
Según Adidas, la colección busca inspirarse en la tradición artesanal mexicana y reinterpretarla desde una visión contemporánea.
En la promoción difundida por Adidas México en redes sociales se observa a las artesanas sosteniendo las playeras, acompañadas del mensaje: “Mexicanas que convirtieron un jersey en historia”.
En la página oficial de Adidas México se comercializan seis piezas de esta línea, entre ellas un vestido de mil 999 pesos, el jersey en tres mil 999 pesos y una chamarra deportiva en cuatro mil 999 pesos.
¿De qué acusan a Adidas?
En una entrevista a Proceso, la especialista Tatiana Bernaldez sostuvo que los diseños utilizados no representan realmente la tradición textil de Naupan y que únicamente se empleó la mano de obra de las artesanas.
Explicó que la técnica tradicional de la región es conocida como “hilo contado” o “pepenado”, mientras que en las prendas de Adidas se utilizaron bordados contemporáneos como nudo francés, zigzag, punta de arroz y cinturón.
Además, señaló que en Naupan normalmente se emplean materiales naturales como lana de borrego, algodón o seda, a diferencia de los hilos industriales usados en la colección comercial.
También criticó que se colocara un águila como símbolo principal, pues dijo que no corresponde a la iconografía propia de Naupan ni de la cultura nahua de la Sierra Norte de Puebla.
La especialista reveló que las artesanas le comentaron haber recibido 36 pesos mexicanos por hora para rellenar los bordados del escudo y la marca deportiva, trabajando jornadas promedio de ocho horas. Además, aseguró que les prometieron un seguro médico para sus familiares, beneficio que hasta ahora no se habría concretado.
Bernaldez lamentó que ni autoridades estatales ni federales hayan intervenido para proteger el patrimonio cultural indígena y evitar posibles abusos.
¿Qué dice la Secretaría de Cultura?
Marina Núñez Bespalova, subsecretaria de Desarrollo Cultural de la Secretaría de Cultura federal, explicó que este tipo de acuerdos son colaboraciones comerciales entre particulares. La dependencia federal únicamente interviene cuando las artesanas o colectivos presentan denuncias formales por vulneración de derechos o incumplimientos.
La funcionaria señaló que la colaboración de Adidas se realizó a través de la empresa Someone Somewhere y reconoció que las técnicas mostradas no corresponden necesariamente a las tradicionales de Naupan.
“Yo creo que a lo mejor podemos quedarnos con que expusieron a Naupan. Realmente ellas están mostrando lo buenas que son bordando y todas las técnicas de bordado que pueden utilizar, pero no es la característica de la región”, comentó.
Hasta el momento, ni Adidas ni Someone Somewhere han emitido una postura oficial sobre las acusaciones.
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